如果把全世界的(de)零食都(dōu)搬到你(nǐ)家(jiā)門口，會不會是一件(jiàn)很(hěn)幸福的(de)事(shì)兒(ér)？夢想或許已經實現(xiàn)。近(jìn)期，随着浙江衛視(shì)《喜劇(jù)總動員(yuán)》第二季的(de)熱播，讓衆多吃(chī)貨們不僅大飽眼福，而且胃口大開(kāi)。

沒錯(cuò)，對(duì)美(měi)味零食的(de)向往并不遙遠(yuǎn)。作(zuò)為(wèi)節目贊助商之一，良品鋪子(zǐ)的(de)歡樂(yuè)加盟，讓觀衆在笑(xiào)聲中認識并喜歡上(shàng)了這(zhè)家(jiā)休閑零食公司，其創新式的(de)跨界娛樂(yuè)營銷模式已成為(wèi)行業(yè)品牌管理(lǐ)的(de)**範本。

從(cóng)強勢植入到場(chǎng)景營銷

作(zuò)為(wèi)浙江衛視(shì)一宗原創喜劇(jù)競演綜藝節目，《喜劇(jù)總動員(yuán)》廣受觀衆好(hǎo)評。不過，越是好(hǎo)看(kàn)的(de)節目，觀衆越是對(duì)廣告的(de)強勢介入厭(yàn)煩不已，而良品鋪子(zǐ)不但(dàn)沒有(yǒu)令人(rén)生(shēng)厭(yàn)，其品牌和(hé)産品反而深入人(rén)心，原因何在？

也許這(zhè)正是良品鋪子(zǐ)營銷決策的(de)高(gāo)明(míng)之處。摒棄生(shēng)硬的(de)廣告插入，改以創意中插、壓屏條這(zhè)些高(gāo)能廣告植入形式，情景交融且合情合理(lǐ)，良品鋪子(zǐ)創新娛樂(yuè)營銷，開(kāi)啓了零食企業(yè)跨界營銷的(de)新模式。

比如在其中一個(gè)節目裏，由演員(yuán)金(jīn)世佳、梁超、代樂(yuè)樂(yuè)、鄭鑫共同上(shàng)演的(de)《婚禮的(de)祝福》，一開(kāi)場(chǎng)，梁超飾演的(de)老(lǎo)丈人(rén)就提着寫有(yǒu)“良品鋪子(zǐ)”的(de)手提袋，在婚禮現(xiàn)場(chǎng)撒起了喜糖。情節的(de)代入和(hé)産品的(de)出鏡都(dōu)**貼合，毫無生(shēng)硬感，真正做到了情景交融，場(chǎng)景營銷模式得到成功展現(xiàn)。

在《喜劇(jù)總動員(yuán)》第二季每期節目中，以上(shàng)類似的(de)場(chǎng)景營銷并不少見。看(kàn)過節目的(de)人(rén)會發現(xiàn)，無論是在原創節目現(xiàn)場(chǎng)，還(hái)是台前幕後，參演嘉賓都(dōu)能将植入自(zì)然而然地(dì)帶出來(lái)，讓觀衆**沒有(yǒu)突兀感，反而覺得是情節發展中的(de)理(lǐ)所當然，不僅增加了笑(xiào)料，更達到了産品營銷的(de)目的(de)。

為(wèi)此，良品鋪子(zǐ)品牌總監段文(wén)表示，希望顧客在零食的(de)陪伴下(xià)開(kāi)心去(qù)笑(xiào)、用心生(shēng)活，從(cóng)本質上(shàng)講，與喜劇(jù)總動員(yuán)的(de)追求正能量、創造歡樂(yuè)的(de)價值導向非常吻合。另外(wài)，喜劇(jù)總動員(yuán)全家(jiā)一起觀賞的(de)場(chǎng)景也切合良品鋪子(zǐ)的(de)消費(fèi)場(chǎng)景。

品牌契合：一場(chǎng)快樂(yuè)的(de)營銷創新

正如以上(shàng)段文(wén)所強調的(de)，《喜劇(jù)總動員(yuán)》是一檔适合全家(jiā)一起觀賞的(de)娛樂(yuè)綜藝節目，也符合良品鋪子(zǐ)的(de)消費(fèi)場(chǎng)景。這(zhè)也正契合了良品鋪子(zǐ)“品質·快樂(yuè)·家(jiā)”的(de)核心價值觀。

當“快樂(yuè)”和(hé)“家(jiā)”聯系到一起，讓人(rén)想到了溫馨、幸福。而在第二季的(de)《喜劇(jù)總動員(yuán)》節目中，也不乏以家(jiā)庭為(wèi)話(huà)題的(de)喜劇(jù)節目，《爸(bà)爸(bà)的(de)秘密》、《子(zǐ)孫滿堂》、《天作(zuò)之合》等，讓觀衆在連連笑(xiào)聲中體(tǐ)味家(jiā)的(de)溫暖和(hé)感動。

一邊欣賞精彩的(de)節目，一邊品嘗可口的(de)零食，歡聲笑(xiào)語中，一片其樂(yuè)融融的(de)家(jiā)庭景象躍然于眼前。在良品鋪子(zǐ)的(de)企業(yè)價值觀中，“歡樂(yuè)與家(jiā)”與綜藝節目所折射出的(de)深入生(shēng)活、觀照(zhào)現(xiàn)實、紮根人(rén)民(mín)的(de)出發點高(gāo)度一緻，讓人(rén)們在笑(xiào)聲中體(tǐ)味生(shēng)活，感悟人(rén)生(shēng)。

便覽各大行業(yè)的(de)品牌傳播形式，良品鋪子(zǐ)嘗試跨界娛樂(yuè)營銷，變生(shēng)硬廣告傳播為(wèi)場(chǎng)景營銷，成為(wèi)休閑零食行業(yè)創新營銷模式的(de)踐行者，或将開(kāi)啓該行業(yè)真情、娛樂(yuè)和(hé)趣味化(huà)營銷的(de)新風(fēng)向。值得注意的(de)是，在推廣的(de)時(shí)間(jiān)節點方面，《喜劇(jù)總動員(yuán)》第二季在2017年(nián)第四季度上(shàng)線，也與良品鋪子(zǐ)“雙11”以及年(nián)貨季的(de)核心營銷節點契合。

綜合以上(shàng)，良品鋪子(zǐ)将品牌的(de)核心主張變為(wèi)實際行動，亦得到了不錯(cuò)的(de)業(yè)績回報。據了解，2017年(nián)“雙十一”，良品鋪子(zǐ)精準營銷響應率同比增長(cháng)40%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水(shuǐ)平，在行業(yè)增長(cháng)放(fàng)緩趨勢下(xià)，全渠道(dào)銷售增幅達到35%；“雙十二”，線下(xià)2000多家(jiā)門店拿(ná)下(xià)了行業(yè)新零售狂歡戰場(chǎng)“**”。

“得勁”的(de)零食 “得勁”的(de)營銷

好(hǎo)成績的(de)背後靠的(de)是什麽？歸根結底在于産品本身(shēn)，良品鋪子(zǐ)用實踐證明(míng)了這(zhè)一點。

據悉，良品鋪子(zǐ)堅持“品質·快樂(yuè)·家(jiā)”的(de)企業(yè)文(wén)化(huà)核心價值觀，首先在“品質”上(shàng)做足功課。良品鋪子(zǐ)創始人(rén)楊紅春曾表示，良品鋪子(zǐ)根據消費(fèi)者跟蹤研究發現(xiàn)，在零食市(shì)場(chǎng)“好(hǎo)吃(chī)”是最關鍵的(de)購買選擇因素，而好(hǎo)吃(chī)的(de)背後，從(cóng)原料、生(shēng)産工(gōng)藝、**食用期、營養成分和(hé)健康配方等是保證好(hǎo)吃(chī)的(de)關鍵元素。

在《喜劇(jù)總動員(yuán)》裏，嘉賓演員(yuán)們對(duì)良品鋪子(zǐ)贊許有(yǒu)加。比如搞笑(xiào)明(míng)星吳君如的(de)一句東北話(huà)“得勁”，就是對(duì)良品鋪子(zǐ)最直接的(de)誇贊。另外(wài)在錄制節目前，嘉賓宋小(xiǎo)寶來(lái)到嘉賓休息區(qū)，看(kàn)着一盒盒不同品類的(de)良品鋪子(zǐ)零食，興奮地(dì)說(shuō)：“太大氣點了吧(ba)，**有(yǒu)點**！”

“把全世界的(de)零食搬到顧客家(jiā)門口，是一件(jiàn)可以把小(xiǎo)生(shēng)意做成大事(shì)的(de)事(shì)。”基于這(zhè)樣一句話(huà)的(de)激發，楊紅春和(hé)團隊一起創建了良品鋪子(zǐ)。從(cóng)開(kāi)始的(de)60多種産品，到當前的(de)1500款零食，良品鋪子(zǐ)要把全世界**的(de)美(měi)味零食集中在顧客家(jiā)門口。

如今，良品鋪子(zǐ)的(de)生(shēng)意和(hé)品牌推廣做得可謂“得勁”。通(tōng)過贊助《喜劇(jù)總動員(yuán)》第二季，良品鋪子(zǐ)搭上(shàng)娛樂(yuè)營銷的(de)橋，在休閑零食企業(yè)創新營銷的(de)嘗試中獨樹一幟，突破了傳統廣告植入的(de)生(shēng)硬形式，通(tōng)過節目的(de)場(chǎng)景式營銷，讓人(rén)耳目一新，又(yòu)印象深刻。

休閑零食行業(yè)是一個(gè)大市(shì)場(chǎng)，在衆多産品和(hé)品牌的(de)競争中，如何站住腳并赢得市(shì)場(chǎng)的(de)關注和(hé)信賴？不可否認，過硬的(de)産品和(hé)服務是制勝關鍵，而新穎的(de)營銷推廣是助推器(qì)。良品鋪子(zǐ)牽手《喜劇(jù)總動員(yuán)》，不但(dàn)為(wèi)笑(xiào)聲增添了美(měi)味的(de)佐料，也成為(wèi)零食企業(yè)創新營銷的(de)成功範本，同時(shí)也在效益方面實現(xiàn)了多赢。

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